在以“仙文化”为城市主题的标志设计中，视觉核心要素的提炼至关重要。作为四大名楼之一的蓬莱阁，因承载了八仙过海的传说而蜚声海内外，其代表建筑“普照楼”的形象具有超强的视觉识别意义，本案将它列为第一视觉要素，旨在突出烟台的“悠久历史”与“仙文化”的巧妙结合。烟台又叫芝罘，因为芝罘岛状如灵芝。本案中将灵芝变形，与蓬莱阁丹崖山凌空飞渡的气势融为一体。含山、如云、有海、似灵芝，象征和谐如意，美景如画。烟台旅游标志色彩归纳为5种颜色过度，色彩来源分别为“国际葡萄酒城”——紫色、滨海城市——蓝色、“生态旅游度假胜地”——绿色、“黄金之乡”——黄色、“水果之乡，热情、和谐、富庶的新烟台”——红色。标志整体充满画境般的神奇色彩。普照楼凌空飞渡，山海云天熔融一体，有如海市蜃楼一般的城市美景，抒发着烟台这个传奇城市，从历史到今天辉煌的发展成熟。传说与文化文汇，历史与文明同步，勤劳智慧的烟台人民必将创造出仙境一般的美好生活。
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