山东旅游logo的设计外观看，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，丰富的色彩变化，对应山东旅游“大山、大水、圣地、圣人”历史文化的人文传承，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。他认为，山东各界对这个标识的接受，说明了山东人开始用全新的眼光来审视自己、塑造自己，具有打造新山东的愿望并迈出了重要的一步，这是一个良好的开端，一个全新的具有现代意识的、与国际接轨的新山东将闪亮登场。
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